Las
marcas españolas de fútbol y la marca-país
En la entrada de hoy vamos a centrarnos en dos marcas
españolas de fútbol: el Real Madrid y el Barcelona.
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Real
Madrid F.C.
El Real Madrid Club
de Fútbol es un equipo español que se fundó el 6 de marzo de 1902 (11
Su estadio es el Santiago Bernabéu, ubicado en la avenida de
Concha Espina, en Madrid, España. Tiene una capacidad de 81.044 visitantes, y
se inauguró el 14 de diciembre de 1947. Además, su otro complejo es la Ciudad
Real Madrid, en Valdebebas.
La comunicación del
Real Madrid F.C.
En cuanto al departamento de prensa del Real Madrid F.C.,
Florentino Pérez reemplazó a Alejandro Elortegui como director de comunicación
del club, poniendo al mando a Antonio Galeano. Anteriormente estuvo en La Sexta
y en Cadena Ser Andalucía. De Galeano dependen varias áreas, como la de prensa,
publicaciones, Real Madrid Televisión y Redacción.
Real Madrid Televisión es un canal de deportes,
perteneciente al propio club y operado por Mediapro, que comenzó sus
transmisiones el 14 de febrero de 1999. Existen dos versiones del canal, una en
español y otra en inglés. Su función es promover el conocimiento y difusión de
la institución. Su programación se basa en el seguimiento de la actualidad del
primer equipo, tanto de fútbol como de baloncesto. Cuenta con varios programas:
Hoy jugamos, Ciudad Real MADRID,
Informativos Real Madrid, La Tertulia, 90 minuti, Historia que tú hiciste,
Campo de estrellas y Madridistas por
el mundo. Los presentadores en antena son: Noelia González, Sara Patricio,
Noemí Fernández, Carlota Vizmanos, Graciela Álvarez Lobo, Miki Nadal, Álvaro de
la Lama, David Álvarez, Javier Lobo, Nacho Peña, María Urrutia y Victorio
Calero.
Por otro lado, en la página web oficial del club
(www.realmadrid.com), hay un espacio dedicado a la oficina de prensa, en la que
se encuentran distintas formas de contacto, así como distintas notas de prensa
por parte del club.
Respecto a la marca, hay que mencionar la Escuela
Universitaria Real Madrid Universidad Europea. Se trata de una universidad
privada con campus en Madrid en Villaviciosa de Odón y Alcobendas. Acoge a más
de 13.000 alumnos. Está considerada una de las cinco mejores universidades
privadas de España. Es el primer centro de educación superior especializado en
el deporte y su relación con la gestión, la salud, la actividad física, la
comunicación y el ocio.
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F.C.
Barcelona
El Fútbol Club
Barcelona, también equipo español, fue fundado el 29 de noviembre de 1899 (118
años). Tiene 153.458 socios, apodados como “azulgranas”, “blaugranas” y “culés”.
El equipo tam
El estado del Barcelona es el Camp Nou, que se encuentra en
Barcelona, Cataluña. Cuenta con una capacidad para 99.354 espectadores, y se
inauguró el 24 de septiembre de 1957. Su otro complejo es la Ciudad Deportiva
Joan Gamper San Juan Despí, también en Barcelona.
La comunicación del
F.C. Barcelona
Al contrario que el Real Madrid, el Barcelona no cuenta con
director de comunicación desde enero de 2017. Hasta entonces, era Albert Roura.
El club hizo un cambio en su modelo de comunicación, y ahora cuenta con José
Manuel Lázaro como jefe de Medios de Deportes Profesionales, y a Toni Ruiz como
jefe de Medios Corporativo.
El trabajo de ambos es supervisado desde el área de Marca
FCB, dirigida por Guillem Graell. Además, está el Área de Presidencia del FC
Barcelona, cuyo director es Jaume Masferrer. De esta área dependen otras, como
la de gabinete de presidencia, relaciones públicas, relaciones institucionales
y protocolo. De acuerdo con las declaraciones por parte de Josep Vives,
portavoz de la Junta Directiva del FC Barcelona, este cambio se realizó “con el
objetivo de mejorar el trabajo de medios de comunicación, mejoras las
relaciones con los medios”.
En cuanto a la marca, según un estudio elaborado por Brand
Finance, el FC Barcelona es la marca más potente del mundo del fútbol. Esto se
debe a los acuerdos que ha firmado con Nike y Rakuten, así como por los éxitos
obtenidos por parte del primer equipo. El estudio también sitúa al club en la
mejor posición debido a su voluntad de continuar creciendo en países
estratégicos como son Estados Unidos, China, o Japón. Esto ya se comentó en un
estudio realizado por el propio club. En este estudio realizaron entrevistas
online a 12.400 personas de todo el mundo. Así se conoció la imagen que tenía
la gente respecto al club, destacando el conocimiento de los proyectos del
Barcelona con organizaciones como UNICEF o ACNUR.
Al igual que el Real Madrid, el FC Barcelona cuenta con un
canal de televisión, Barça TV, que inició su transmisión el 27 de julio de
1999. Está disponible como canal de pago de las plataformas como Movistar+, y
desde 2008 también se puede sintonizar en TDT, pero solo en Cataluña. Además,
el audio es en catalán, aunque en los medios de pago cuenta con un audio
adicional en castellano. Por todo lo anterior, el canal no es tan conocido en
el resto de España como lo hace Real Madrid TV.
Como valores de marca, el Real Madrid ocupa la segunda
posición, con un valor de 1.288 millones de euros. El Barcelona está en la
tercera posición, con 1.237 millones. En primera posición se encuentra el
Manchester United, con 1.551 millones de euros.
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